全球汽车零部件供应商大陆集团继续发展其轮胎高端品牌马牌轮胎的长期营销战略，日前成为2010年南非世界杯在轮胎制造业中的官方赞助商。同时，大陆集团还获得了继续赞助2014年巴西世界杯的优先选择权。

        大陆马牌轮胎贸易(上海)有限公司总经理柯瑞柏告诉记者：“这次世界级的赞助延续了我们自1995年以来马牌轮胎的品牌战略，也使我们能够继续通过足球这一平台与各界进行交流，在未来3年中，我们将通过它来提高产品在核心市场的品牌知名度。”得益于此前接连成为冠军联赛（1995-2000）、2006年世界杯（2003-2006）及2008年欧洲杯（2006-2008）的独家赞助商，大陆集团的轮胎品牌知名度在关键市场中已经得到显著提高。

        大陆集团乘用车与轻型卡车部门已经开始为其高端轮胎品牌马牌轮胎策划2010年世界杯的营销战略，并将在2008年欧洲杯之后开始实施。轮胎制造产业在南非的原配轮胎市场占据着重要地位，其本国生产的轮胎产品占据了超过20%的市场份额。大陆集团在南非的伊丽莎白港口经营着一家乘用车与轻型货车用胎工厂，在2007年，该工厂雇有1600名员工，制造并销售了260万条轮胎服务于原配市场和后市场。另外，大陆集团在伊丽莎白港口还拥有一家专门生产商务轿车用胎的工厂，用于满足撒哈拉以南各国以及2010年世界杯东道国的市场需求。