�������ڴ����Ϳͳ���ҵ���Ծ�ʮ��������������������ٷ�չ��Ψһ���۵�����Ƕ��������꣬��Ϊ�����ǵ䣬���������ߡ�����������֮����ʰ���ƣ�������������������Ϊ�����г�����ʽ�����������������Ƹߡ�
�����г��쳣�𱬣���ҵ�����߸ߣ�Ҳ��������ҵǿ��Ʒ�Ƶ�������
�������У��ɴ������С���������ݽ�����ɵĽ���ϵ��Ю�������ڸ����ջ�������г��ݶ���ϴ���Ʒ�Ƽ�ֵ���¸ߣ�����������Ϊ��ҵ��ǿ��Ʒ�Ƽ��š����ڼ����ڲ���������Ķ�Ԫ���ڸ��ֻ������ƶ��£�����Ʒ���ֻ���Ϊ�������С���������ݽ���������֮�У��������������ϵ�������ҵ���꣬��������г������ǿ�ҵ�Ʒ���Ծ���ʶ�������Ե�Ʒ���ƹ��ַ�����Ϊ�����ȣ�����ͻ����ҵ���Ͷ�ŵĹ���ģʽ��һԾ��Ϊ��ҵƷ�Ƶ���ͷ�������������οͳ��г�������һ�����ȣ�������ڽ�ɽ������ӵ�е�"��"��LOGO�ǹ��������г�������Ϊ�����ı�־��
���������Ʒ�ƵĶ����һ
������������2000��ɹ��ʶ���ƾ�����۶��Ϊ��ҵ��ͷ��������2002��ĻԻ����Ӧ���ǣ���2002��ǰ��������г�Ӫ����Ʒ���ƹ㷽�棬���ٴ�������ҵ�������һ��
����1��ʵʩCIS��
����1998�꣬��ҵ�������ҵ��Ʒ�ƹ����Դ��¶����������רҵ�������������ȵ��벢ʵʩCIS�����Ͻ�˫�����̱��л����±�־��������ҵ����ʶ������ȫ���ƹ㣬��Ϊ�����Ʒ�����̵�һ����Ҫ��Խ����ʹ�ڽ��죬�������ҵLOGO����������������������¡��ں���Զ���������̱�����ҵ���������ܳ����ҡ�
����2���״�ѲչӪ����
����1999�꣬��������ڴ��Ƴ��棬�״�����ѲչӪ������ʽ������Ԥ���趨��Ѳ��·�ߣ����²�Ʒֱ�ӿ���Ŀ��ͻ��ſڣ��ɼ�����Ա���г���Ա�ص��Ƽ��ͽ��ܳ��͵����㣬����ͻ����г�ֵĹ�ͨ�����ͻ������ʣ���ȡ�ͻ��ĸĽ����顣�˾٣��dz���Ч�ؽӴ��ͻ���ֱ�������ͻ�������B2BӪ���ľ����ַ���
����3����һ���ڿ�ֱ�ʣ�
����2002��ף��ڴ����ԭ��Ϊ���۹�˾�����"�����±�"�Ļ����ϣ��������ʽ��������ҵ����־���������ڲ���������ˡ�������֮��һֱ���"��ƷΪ��������˿�"�İ쿯��ּ��ֱ�ӷ�����ֱ�ʵ�Ч�ʣ���ʱ��������ͻ�������Ϣ��ֱ�����죬��������ڿ���Ȼ��������ҵ��ҵ�ڿ��ľ�Ʒ֮����
����4����һ��������ý���ս�����ˣ�
����2002��ף�������������ֽ�������ձ������ս�����ˣ����ڴ����չ��ȫ����������������ǹ�ͬ�������˹��ֺ������Ʒר�⣬2003��2��28�գ��������ձ������س�ƪ��ʵ����"���������ڽ���"���״ν������ͳ���Ϊ"����"����Ϊ����ý����������������е��ش��¼�֮һ����Ϊ����Ʒ��ע����"�������"����Ԫ�ء�
����5����һ��������Ͷ�Ź�棻
����2002��ף����й�������ҵ50����֮����������״γ������������̨����������2003�꣬�Թ��������ʽ������Ͷ��TVC��������ƪ�������ӵĹ��Ͷ���Ǵ������Ʒ�ƴ������µ�һ�ֳ��ԣ�����ҵ�����Ⱥӡ�
��������������ٵ���ս��
������2003���������������Ʒ��ǿ����ʽ����Ҫ�¼�������
����1�������ݽ�����Ȩ�¼����ۣ�������İ�����λ�����������ԭ�е��г��ݶ˲Ϣ֮��һ��Ϊ����
����2����ͨ������������Ƚ���Ӫ����Ʒ������ѹ�����������Ϊ��ҵ�������䣬����"�����ǽ�"���Ʒ��Ӱ����Ѹ������
����3�����ݽ�����������ս��Ϊ�������������ĵ�ִ��Ϊ���ϣ�Ѹ�����𣬻���"��ȫΪ��"�IJ�Ʒ�����Ʒ�����Ź�ͬ��������Ϊǿ������ս�ߡ�
������������2003���2004��ĵ��Ժ�Ȩ���Ϻ�Ĵ������2005�����»ص���չ�쳵��������������30%���ٶ�������ҵ�����£���Ŀ���á����ǣ���Ʒ�Ʋ��棬�������Ҫ�������֣�ȴδ����ĸĹۺͽ�����
����2003����2006�꣬�����Ʒ���ƹ���ڵ���Ҫ���⣺
����1�����ļ�ֵģ����Ʒ������ȱ�������������쵼��ҵ�Ľ���Ʒ�ƣ���"����"��"��ȫ"�Ȳ�Ʒ���Ĺ����������������Ƶ���ѹ֮�£�����ʱ�����Լ��Ĵ������ԣ����±����Ϊ���ļ�ֵȱʧ����Ӧ��Ʒ��������Ϊ����Ч֧��ϵͳ���Զ����û���㹻�������ں����Ե�����ʧ�롣
����2��Ʒ������ȱ��һ���ԣ��������ö����"ʱʱ���ȡ������ػ�"�����Ͽڡ��ں��ḻ����Ϊ�����Ի�ʱ���ı�־�����֡�����2003������ã���֮��Ƶ������Ʒ�����ţ���"��������
������"��"�������¡���������"����"�����ͳ���ͨ������"��Ʒ�����Ŷ�α仯��ȱ����ת�кϣ���ӳ��Ʒ�Ʋ���˼�������ز��㡣�������������ˣ�����������δ�ܼ���Ϊ����Ʒ�Ƽӷ֡�
����3�����²��㣬�̲��Է⣻2004��֮����Ϊ����ԭ�������Ʒ����������Ҳ���ٽϴ�����ѣ�����Ԥ�㱻������֧�����������ȵ���Ʒ�ƴ������Ȳ��㣬�ֶ��ѷ�������ά�־��е��ֶν����ƹ㣬��Ч���ѡ�
����4��ȱ����ѧ����������ƾ����о����¡����Ǵ�����ӿ��ٳɳ��δ�Ϯ�����Ĺ������Ʒ�ƹ�������Ҳ�����⡣ý���ѡ��Ͷ��Ԥ����ƶ���Ч�����ٵȵȣ�����û���κο������������;��ߵ����ݡ�
�����������ȭ
������2006���п�ʼ�������ҵԽ��Խ���ҵ�Ʒ�ƾ������������ʼѰ��Բߣ���ͼŤתƷ�����ơ���ĿǰΪֹ���ڰ�����ʱ���������˼���𣬴�����Ѿ�����ҵ�ڴ���������ȭ��
����1��2007������������ֱȸ��б꣬ȷ���˰�����Ogilvy��������Ϊ�����Ʒ�ƺ�����顣�����ǹ���4A��ȫ��������Ʒ�ƹ����ͻ������������������500ǿ�Ĵ������ҵ�������й�λ�ڱ������Ϻ������ݡ��������ļһ��������������Ʒ��������д����רҵ�������ɹ����ι������������ҵ��Ʒ�ƺ�����飬�������˲��������ľ��䰸����������ĺ����Ǵ����Ѱ��Ʒ��ת�͵Ļ����ٴ룬������Ϊ�����ȫ��������ȵ�Ʒ�ƹ�����
����2��������ȷ��Ʒ�ƶ�λ��"�й��ͳ�ר��"��������˼���Ǻ�����˶�Ʒ�ƶ�λ������ڹ�͡����ȸ����˴�������й��ͳ���ҵ����ʷ������Ʒ���ʲ��ĺ��ģ�Ҳ�����˴��������������Ʒ��Ը���ͳ�Զ�Ķ�λ��"�й��ͳ�ר��"����Ϊ�����δ�����ڼ�ֵĺ��Ķ�λ����Ŀǰ�Ŀͳ���ҵ�У�������˾������ȷ����ˣ�����ռ��Ʒ�Ƶ��Ƹߵ㣬����Ϊ����Ʒ�Ƽӷ֡�
����3���Ƴ��µ�Ʒ�����š�"ϸ֮�� רҵ֮��"�Ǵ��������ȷ����Ʒ�����ţ����Ǵ��������Ʒ�ƽ�����ص����ݡ�"רҵ����������������վ�տ"�Ǵ������Ʒ�����ھ������ֵĴ�ͳ���ƣ�Ҳ�Ǵ������Ʒ���컯����Ҫ��Դ����"ϸ֮��
רҵ֮��"��Ϊ�Դ������ҵ�ɹ����ܽᣬ��ν���١���ϸ֮�����ۣ���̶��������ߵĸ���������רҵ�����ɼ����з�������˿�����IJ�Ʒ�����Ǵ�����IJ�Ʒ����ͺ��ļ�ֵ�ۡ�"ϸ֮��
רҵ֮��"ͻ�����ѱ�ģʽ����"����"��"��ȫ"�ĵ����Ʒ��������������������������չ�Ժ������ԣ���δ������Ʒ����������Դ��������"�й��ͳ�ר��"�Ķ�λ�����ϣ����ϴ���Ļ���Ҫ��
������������ж����ƻ���
��������ȶ����ж����档����������ϸ�ĵ��˷��֣��������Ʒ�ƽ��跽���Ѿ������µĶ�����
�������ȣ�������ͳ���������չ�����ڼ䣬�����һ�����������չ̨����Ȼ������"�й��ͳ�ר��"��������
"�й��ͳ�ר��"���¶�λ���ڱ������ó�չ�ϱ��Ŵ���֣���ǿ���Ӿ�ӡ���Ѿ���Ϊҵ����ʿ��ý���ע���½��㡣
������Σ���������ڸ���ý�飬�ص㴫��"ϸ֮�� רҵ֮��"��Ʒ�������š����γ�չǰ�����ҵƽ��ý�塢����ý�塢��˾���ֲ�Ʒ���ϡ���չ�`���ڿ��ȵȣ�ȫ��λ�������ͬʱ���ڶԽӿͻ��Ķ˿ڣ���������߶��ڿͳ���Ʒ�ĸ��ֹ�����������ص���ܺ��Ƽ�רעϸ�ڡ�Ӯ��ϸ�ڵ������Ʒ�����磬�ٻ�BAAV��ȿͳ���6129Y��Ʒ���ڰ�ȫ�ԡ������͡��ɿ��ԡ������Ե��ص����������൱����ϸ�ڽ��֮�������ڹ��"ϸ֮��
רҵ֮��"�����š�
���������������Ʒ�ƹ滮��ִ���У�������Ѿ��ƶ��൱�ḻ���Ͻ����ж��ƻ�������δ����չ������Ҫ������չ��ϵ�й��ػ������ȷ�����⣬�����������·�ߣ�����Զ���ý���������������ҵ�����Ӱ������Ӫ����Ʒ���¼������Ʒ�ƴ��������Ĵ��£�����Ӵ������ڿ���ΪB2B��ҵ��DM�ֶΣ�������ҵ�ͻ����ݿ����������Ͷ�ŵĹ�Ⱥ�������ƻ����ڿ��״���DZ�ڿͻ�Ⱥ�ܼ�Ͷ�ţ���������Ʒ�Ƶ�������������ͨ����רҵ�����ĺ������������г�����Ϊ������Ʒ�ƹ�����ϵ����ý��ѡ�����ý��Ͷ��Ч�����١��ڲ�ҵ�����̵��Ż��ȷ��棬���л���̽����
����"����ֹ��"���������Ϊ�й��ͳ���ҵ�������ҵ������Խ�۷�ļ��������У��Ӳ�פ��ͣЪ������и���������Ӽ�����������ҵ�¾��������Ϊ��ҵ��������ҵ��δ��Ʒ��֮·��ͬ��������ս���������Ʒ�ƹ����Ŷ���־�ɳǣ���˼���룬���ٴ���ս��ҵȺ�ۣ������Զ�ϸ֮������̶��죬������Ϊ�ͳ�ר�ҵĽ��֮����
�������Ƽʻᣬ˭�����棿
|