��
��
��
��
��ǰλ�ã��ۺ���ҳ...���ſ챨

�������ϸ΢֮�� רҵ֮��

�й��ͳ������������� ��/����


�������ڴ����Ϳͳ���ҵ���Ծ�ʮ��������������������ٷ�չ��Ψһ���۵�����Ƕ��������꣬��Ϊ�����ǵ䣬���������ߡ�����������֮����ʰ���ƣ�������������������Ϊ�����г�����ʽ�����������������Ƹߡ�

�����г��쳣�𱬣���ҵ�����߸ߣ�Ҳ��������ҵǿ��Ʒ�Ƶ�������

�������У��ɴ������С���������ݽ�����ɵĽ���ϵ��Ю�������ڸ����ջ�������г��ݶ���ϴ���Ʒ�Ƽ�ֵ���¸ߣ�����������Ϊ��ҵ��ǿ��Ʒ�Ƽ��š����ڼ����ڲ���������Ķ�Ԫ���ڸ��ֻ������ƶ��£�����Ʒ���𽥷ֻ���Ϊ�������С���������ݽ���������֮�У��������������ϵ�������ҵ���꣬��������г������ǿ�ҵ�Ʒ���Ծ���ʶ�������Ե�Ʒ���ƹ��ַ�����Ϊ�����ȣ�����ͻ����ҵ���Ͷ�ŵĹ���ģʽ��һԾ��Ϊ��ҵƷ�Ƶ���ͷ�������������οͳ��г�������һ�����ȣ�������ڽ�ɽ������ӵ�е�"��"��LOGO�ǹ��������г�������Ϊ�����ı�־��

���������Ʒ�ƵĶ����һ

������������2000��ɹ��ʶ���ƾ�����۶��Ϊ��ҵ��ͷ��������2002��׵ĻԻ����Ӧ���ǣ���2002��ǰ�󣬴�������г�Ӫ����Ʒ���ƹ㷽�棬���ٴ�������ҵ�������һ��

����1��ʵʩCIS��

����1998�꣬��ҵ�������ҵ��Ʒ�ƹ����Դ��¶����������רҵ�������������ȵ��벢ʵʩCIS�����Ͻ�˫�����̱��л����±�־��������ҵ����ʶ������ȫ���ƹ㣬��Ϊ�����Ʒ�����̵�һ����Ҫ��Խ����ʹ�ڽ��죬�������ҵLOGO����������������������¡��ں���Զ���������̱�����ҵ���������ܳ����ҡ�

����2���״�ѲչӪ����

����1999�꣬��������ڴ��Ƴ��棬�״�����ѲչӪ������ʽ������Ԥ���趨��Ѳ��·�ߣ����²�Ʒֱ�ӿ���Ŀ��ͻ��ſڣ��ɼ�����Ա���г���Ա�ص��Ƽ��ͽ��ܳ��͵����㣬����ͻ����г�ֵĹ�ͨ�����ͻ������ʣ���ȡ�ͻ��ĸĽ����顣�˾٣��dz���Ч�ؽӴ��ͻ���ֱ�������ͻ����򣬿���B2BӪ���ľ����ַ���

����3����һ���ڿ�ֱ�ʣ�

����2002��ף��ڴ����ԭ��Ϊ���۹�˾�����"�����±�"�Ļ����ϣ��������ʽ��������ҵ����־���������ڲ���������ˡ�������֮��һֱ���"��ƷΪ��������˿�"�İ쿯��ּ��ֱ�ӷ�����ֱ�ʵ�Ч�ʣ���ʱ����׼����ͻ�������Ϣ��ֱ�����죬��������ڿ���Ȼ��������ҵ��ҵ�ڿ��ľ�Ʒ֮����

����4����һ��������ý��޽�ս�����ˣ�

����2002��ף�������������ֽ�������ձ������ս�����ˣ����ڴ����չ��ȫ����������������ǹ�ͬ�߻������˹��ֺ������Ʒר�⣬2003��2��28�գ��������ձ������س�ƪ��ʵ����"���������ڽ���"���״ν������ͳ���Ϊ"����"����Ϊ����ý����������������е��ش��¼�֮һ����Ϊ����Ʒ��ע����"�������"����Ԫ�ء�

����5����һ��������Ͷ�Ź�棻

����2002��ף����й�������ҵ50����֮����������״γ������������̨����������2003�꣬�Թ��������ʽ������Ͷ��TVC��������ƪ�������ӵĹ��Ͷ���Ǵ������Ʒ�ƴ������µ�һ�ֳ��ԣ�����ҵ���׿��Ⱥӡ�

��������������ٵ���ս��

������2003���������������Ʒ��ǿ����ʽ΢����Ҫ�¼�������

����1�������ݽ�����Ȩ�¼����ۣ�������İ�����λ�����������ԭ�е��г��ݶ˲Ϣ֮��һ��Ϊ����

����2����ͨ������������Ƚ���Ӫ����Ʒ�޽�����ѹ�����������Ϊ��ҵ�������䣬����"�����ǽ�"���Ʒ��Ӱ����Ѹ������

����3�����ݽ�����������ս��Ϊ�������������ĵ�ִ��Ϊ���ϣ�Ѹ�����𣬻���"��ȫΪ��"�IJ�Ʒ�����Ʒ�����Ź�ͬ��������Ϊǿ������ս�ߡ�

������������2003���2004��ĵ��Ժ󣬹�Ȩ���Ϻ�Ĵ������2005�����»ص���չ�쳵��������������30%���ٶ�������ҵ�����£���Ŀ���á����ǣ���Ʒ�Ʋ��棬�������Ҫ�������֣�ȴδ����ĸĹۺͽ�����

����2003����2006�꣬�����Ʒ���ƹ���ڵ���Ҫ���⣺

����1�����ļ�ֵģ����Ʒ������ȱ�������������쵼��ҵ�Ľ���Ʒ�ƣ���"����"��"��ȫ"�Ȳ�Ʒ���Ĺ����������������Ƶ���ѹ֮�£��޷���ʱ�����Լ��Ĵ������ԣ����±����Ϊ���ļ�ֵȱʧ����Ӧ��Ʒ��������Ϊ�޷���Ч֧��ϵͳ���Զ����û���㹻�������ں����Ե�����ʧ�롣

����2��Ʒ������ȱ��һ���ԣ��������ö����"ʱʱ���ȡ������ػ�"�����Ͽڡ��ں��ḻ����Ϊ�����Ի�ʱ���ı�־�����֡�����2003������ã���֮��Ƶ������Ʒ�����ţ���"�������� ���޽���"��"�������¡���������"����"�����ͳ���ͨ������"��Ʒ�����Ŷ�α仯��ȱ����ת�кϣ���ӳ��Ʒ�Ʋ���˼�������ز��㡣�������������ˣ�����������δ�ܼ���Ϊ����Ʒ�Ƽӷ֡�

����3�����²��㣬�̲��Է⣻2004��֮����Ϊ����ԭ�򣬴������Ʒ����������Ҳ���ٽϴ�����ѣ�����Ԥ�㱻������֧�����������ȵ���Ʒ�ƴ������Ȳ��㣬�ֶ��ѷ�������ά�־��е��ֶν����ƹ㣬��Ч���ѡ�

����4��ȱ����ѧ����������ƾ����͸о����¡����Ǵ�����ӿ��ٳɳ��׶δ�Ϯ�����Ĺ������Ʒ�ƹ�������Ҳ�����⡣ý���ѡ��Ͷ��Ԥ����ƶ���Ч����׷�ٵȵȣ�����û���κο������������;��ߵ����ݡ�

�����������ȭ

������2006���п�ʼ�������ҵԽ��Խ���ҵ�Ʒ�ƾ������������ʼѰ��Բߣ���ͼŤתƷ�����ơ���ĿǰΪֹ���ڰ�����ʱ���������˼���𣬴�����Ѿ�����ҵ�ڴ���������ȭ��

����1��2007������������ֱȸ��б꣬ȷ���˰�����Ogilvy��������Ϊ�����Ʒ�ƺ�����顣�����ǹ���4A��ȫ��������Ʒ�ƹ����ͻ�߻�����������������500ǿ�Ĵ������ҵ�������й�λ�ڱ������Ϻ������ݡ��������ļһ��������������Ʒ������͸��д����רҵ�������ɹ����ι������������ҵ��Ʒ�ƺ�����飬�������˲��������ľ��䰸����������ĺ����Ǵ����Ѱ��Ʒ��ת�͵Ļ����ٴ룬������Ϊ�����ȫ��������ȵ�Ʒ�ƹ�����

����2��������ȷ��Ʒ�ƶ�λ��"�й��ͳ�ר��"��������˼���Ǻ�����˶�Ʒ�ƶ�λ������ڹ�͡����ȸ����˴�������й��ͳ���ҵ����ʷ������Ʒ���ʲ��ĺ��ģ�Ҳ�����˴��������������Ʒ��Ը���ͳ�Զ�Ķ�λ��"�й��ͳ�ר��"����Ϊ�����δ�����ڼ�ֵĺ��Ķ�λ����Ŀǰ�Ŀͳ���ҵ�У�������˾������ȷ����ˣ�����ռ��Ʒ�Ƶ��Ƹߵ㣬����Ϊ����Ʒ�Ƽӷ֡�

����3���Ƴ��µ�Ʒ�����š�"ϸ΢֮�� רҵ֮��"�Ǵ��������ȷ����Ʒ�����ţ����Ǵ��������Ʒ�ƽ�����ص����ݡ�"רҵ����������������վ�տ"�Ǵ������Ʒ�����ھ������ֵĴ�ͳ���ƣ�Ҳ�Ǵ������Ʒ���컯����Ҫ��Դ����"ϸ΢֮�� רҵ֮��"��Ϊ�Դ������ҵ�ɹ����ܽᣬ��ν���١���ϸ΢֮�����ۣ���̶��������ߵĸ���������רҵ�����ɼ����з�������˿�����IJ�Ʒ�����Ǵ�����IJ�Ʒ����ͺ��ļ�ֵ�ۡ�"ϸ΢֮�� רҵ֮��"ͻ�����ѱ�ģʽ����"����"��"��ȫ"�ĵ����Ʒ��������������������������չ�Ժ������ԣ���δ������Ʒ����������Դ��������"�й��ͳ�ר��"�Ķ�λ�����ϣ����ϴ���Ļ���Ҫ��

������������ж����ƻ���

��������ȶ����ж����档����������ϸ�ĵ��˷��֣��������Ʒ�ƽ��跽���Ѿ������µĶ�����

�������ȣ�������ͳ���������չ�����ڼ䣬�����һ�����������չ̨����Ȼ������"�й��ͳ�ר��"�������� "�й��ͳ�ר��"���¶�λ���ڱ������ó�չ�ϱ��Ŵ���֣���ǿ���Ӿ�ӡ���Ѿ���Ϊҵ����ʿ��ý���ע���½��㡣

������Σ���������ڸ���ý�飬�ص㴫��"ϸ΢֮�� רҵ֮��"��Ʒ�������š����γ�չǰ�����ҵƽ��ý�塢����ý�塢��˾���ֲ�Ʒ���ϡ���չ�`���ڿ��ȵȣ�ȫ��λ���⴫����ͬʱ���ڶԽӿͻ��Ķ˿ڣ���������߶��ڿͳ���Ʒ�ĸ��ֹ������󣬴�����ص���ܺ��Ƽ�רעϸ�ڡ�Ӯ��ϸ�ڵ������Ʒ�����磬�ٻ�BAAV��ȿͳ��󽱵�6129Y��Ʒ���ڰ�ȫ�ԡ������͡��ɿ��ԡ������Ե��ص����������൱�߻���ϸ�ڽ��֮�������ڹ��"ϸ΢֮�� רҵ֮��"�����š�

���������������Ʒ�ƹ滮��ִ���У�������Ѿ��ƶ��൱�ḻ���Ͻ����ж��ƻ�������δ����չ������Ҫ������չ��ϵ�й��ػ������ȷ�����⣬�����������·�ߣ�����Զ���ý���������������ҵ�����Ӱ������Ӫ����Ʒ���¼������Ʒ�ƴ��������Ĵ��£�����Ӵ������ڿ���ΪB2B��ҵ��DM�ֶΣ�������ҵ�ͻ����ݿ����������Ͷ�ŵĹ�Ⱥ�������ƻ����ڿ��״���DZ�ڿͻ�Ⱥ�ܼ�Ͷ�ţ���������Ʒ�Ƶ�������������ͨ����רҵ�����ĺ������𲽽������г�����Ϊ������Ʒ�ƹ�����ϵ����ý��ѡ��͹���ý��Ͷ��Ч�����١��ڲ�ҵ�����̵��Ż��ȷ��棬���л���̽����

����"����ֹ��"���������Ϊ�й��ͳ���ҵ�������ҵ������Խ�۷�ļ��������У��Ӳ�פ��ͣЪ������и���������Ӽ�����������ҵ�¾��������Ϊ��ҵ��������ҵ��δ��Ʒ��֮·��ͬ��������ս���������Ʒ�ƹ����Ŷ���־�ɳǣ���˼���룬���ٴ���ս��ҵȺ�ۣ������Զ�ϸ΢֮������̶��죬������Ϊ�ͳ�ר�ҵĽ��֮����

�������Ƽʻᣬ˭�����棿


���α༭��jackie����